سئو در ایران

برنامه نهایی MozCon 20

تقریباً در گوشه و کنار - واقعاً بیش از شش هفته با فاصله ، در تاریخ 11 تا 11 ژوئیه در سیاتل است - و ما خوشحال هستیم که امروز دستور کار نهایی را با شما در میان بگذاریم . برخی از چهره های آشنا وجود دارد ، و برخی از آنها که برای اولین بار در مرحله MozCon حضور خواهند داشت ، با مباحثی از سیر تحول قصد جستجوگر به اهمیت روزافزون اموزش سئو محلی ، و از پیمایش بوروکراسی برای خرید برای کاهش صداها. خارج از گزارشات

ما همچنین هیجان زده به اعلام پیروزی امسال برای شش اسلات بلندگوی انجمن MozCon خود هستیم! اگر آشنا نیستید ، هر سال چندین اسلات کوتاه صحبت می کنیم و از همه شما می خواهیم تا بهترین موارد را برای آنچه که می خواهید به همه آموزش دهید در MozCon ارسال کنید. برندگان - همه اعضای انجمن موز - در کنار همه سخنرانان دیگر ما به کنفرانس دعوت می شوند و همیشه برخی از چشمگیرترین افراد حاضر در صحنه هستند. جزئیات مذاکرات آنها را در زیر بررسی کنید و به فهرست امسال تبریک می گویم !

هنوز به بلیط های خود نیاز دارید؟ ما شما را تحت پوشش قرار داده ایم ، اما سریع عمل کنید - آنها بیش از 70٪ فروخته می شوند!

بلیط خود را برای MozCon انتخاب کنید!

برنامه کار

دوشنبه 9 تیرماه

8: 30-9: 30 صبح

صبحانه و ثبت نام

درهای کنفرانس ساعت 8:00 برای افرادی که به دنبال جلوگیری از ثبت نام از خطوط و گرفتن یک فنجان قهوه (یا دو عدد) قبل از صبحانه هستند ، باز خواهد شد که از ساعت 8:30 در دسترس خواهد بود.

9: 30-9: 45 صبح

به MozCon 20 خوش آمدید!

سارا برد

مدیر عامل شرکت Moz ، Sarah Bird با به اشتراک گذاشتن همه چیزهایی که باید در مورد زمان خود در MozCon 20 بدانید ، از جمله تدارکات کنفرانس و برنامه های عصر ، همه چیز را شروع می کند.

او همچنین با بروزرسانی در مورد وضعیت صنعت سئو ، لحن این نمایش را تنظیم می کند و این واقعیت را نشان می دهد که اکنون فرصت بیشتری در آن وجود دارد تاکنون.

9: 50-10: 20 صبح

دموکراتیزه کردن SEO

جونو آلدرسون

چقدر وقت و پول را با ثابت کردن بارها و بارها تکرار انواع مشابه اولیه ، "باینری" ، می سوزانیم (مثلاً ، برچسب های متا ، 404s ، URL ها و غیره) ، هنگامی که می توانستیم در سایر سازمان های خود به دیگران آموزش دهیم. در وهله اول آنها را بشکنیم؟

تا زمانی که ما صاحب SEO فنی هستیم ، هیچ دلیلی (برای مثال) وجود ندارد که یک توسعه دهنده متوسط ​​آن را بیاموزد یا مراقبت کند - بنابراین آنها مرتکب اشتباهات مشابه می شوند. ما اعلام می کنیم که دیگران کار اشتباهی انجام می دهند ، اما با این کار فقط خط بین مهارت ها و مهارت های خود را تقویت می کنیم.

ما باید شروع به دادن بخش هایی از رشته سئو کنیم و سئوی فنی احتمالاً ساده ترین کار برای متوقف کردن مالکیت است. ما نیاز به دموکراتیزه کردن ، آموزش ، همکاری و سرمایه گذاری بیشتر در پروژه های منبع آزاد داریم تا بتوانیم امور را یک بار برطرف کنیم نه یک میلیون بار.

10: 20-10: 50 صبح

فهرست اول موبایل یا Google جدید

سیندی کروم

ظهور جستجوی صوتی و دستیار گوگل ، گوگل را وادار به تغییر مدل خود در جستجوی ، به نفع درک موجودیت خود یا جهان می کند ، به طوری که می توان به سؤالات و نمایش داده شد. بسیاری از بازاریابان در تلاشند تا درک کنند چگونه وب سایت و شغل آنها به عنوان یک SEO یا SEM تغییر خواهد کرد ، زیرا جستجوها بیشتر روی درک واحد ، زمینه و تعامل عمل گرا متمرکز هستند. این تغییر یا می تواند فرصت های گسترده ای را فراهم کند ، یا تهدیدات گسترده ای را برای شرکت و شغل شما ایجاد کند - عامل اصلی تعیین کننده نحوه انتخاب آمادگی برای تغییر است.

10: 50–11: 20 صبح

شکستن

11: 30-11: 50 صبح

دهکده می شود:

2 برابر درآمد جستجوی پرداخت شده شما با خرد کردن سیلوهای

سخنران انجمن: امی هبدون

مزیت ناعادلانه شرکت شما برای افزایش درآمد جستجوی پرداخت شده در دسترس شماست ، اما احتمالاً خارج از اختیار تیم جستجوی پرداخت شده شماست. کلمات کلیدی و تبلیغات خوب تنها چند قلاب ماشین تبدیل هستند. حقیقت این است که ، موفقیت کل کانال به افرادی بستگی دارد که کمپین ها را لمس نمی کنند ، و حتی ممکن است نمی دانند که چگونه جستجو پولی عمل می کند. ما خواهیم دید که چگونه طراحی ، تجزیه و تحلیل ، UX ، PM و سایر نقشهای بازاریابی می توانند به طور مستقیم بر عملکرد جستجوی پرداخت شده ، از جمله رایج ترین موضوعاتی که بوجود می آیند تأثیر بگذارند ، و چگونگی رفع سریع آنها برای بهبود ROI و رشد درآمد.

11:50 صبح - 12: 10 شب

شماره 1 و تنها دلیل اینکه مشتریان سئوی شما همچنان شما را شلیک می کنند

سخنران انجمن: مریدیت الیور

شما یک استراتژی کلمه کلیدی لگد زدن دارید. به طور جدی ، این می تواند موشک ناسا را ​​پرتاب کند. خوب است شما بهترین تیم 1099 محلی و بین المللی را در تیم SEO خود دارید که کار کردن از خانه و مقدار نامحدود موم ریش رایگان می تواند بخرد. شما یک نام تجاری فوق العاده جالب با حیوانات مانند Sloth یا Chinchilla دارید که هیچ کس آن را نمی فهمد ، اما این آرم شگفت آور است. شما همه این موارد را دارید ، با این حال ، میزان گردش مالی مشتری شما از ویژه Snoop Dogg در ویژه کمدی HBO بالاتر است. چرا؟ شما با مشتری های خود صحبت نمی کنید. همانطور که در واقع ارتباط برقرار کرده اید ، آنچه را که می دانید به آنها یاد دهید ، به آنها کمک کنید تا آن را دریافت کنند ، واقعاً آن را دریافت کنند ، با آنها صحبت کنید. چگونه من می دانم؟ من تو بودم. در پنج سال اول آژانس من ، ما سریعتر از آنکه کیم کارداشیان بتواند سلفی بگیرد ، از طریق مشتری خاموش و آتش می زدیم. گروه متفکر من به ما پیشنهاد کردند که * ما بطور فعالانه * تنظیم جلسات بررسی ماهانه با هر مشتری را تنظیم کنیم. این یک تغییر دهنده بازی بود و ما بلافاصله این تمرین را پذیرفتیم. ده سال بعد ، ما دارای 90٪ نرخ نگهداری مشتری و بیش از 30 مشتری SEO در نگهدارنده هستیم.

12: 10-12: 30 شب

چرا "وبلاگ" نادرست برای استراتژی محتوای 20 ما است

سخنران انجمن: تیلور کوئل

در پایان سال 2017 ، وبلاگ شرکت ما را مجدداً طراحی مجدد کردیم. چرا؟ از آنجا که این واقعاً یک وبلاگ نیست - مجموعه ای همیشه سبز از ترافیک و منابع درآمد زایی است. طرح سابق به یک استراتژی زمان گرا که به طور پیوسته در پست های جدید و نیمه عمر کوتاه قرار دارد ، تهیه شده است. وقتی وبلاگ خود را در سال 2014 شروع کردیم ، منطقی بود. امروز؟ نه زیاد در صحبت هایش ، تیلور به شرح چگونگی ایجاد تغییر دیدگاه از "وبلاگ" به "مجموعه منابع" می پردازد ، "چرا آن تغییر در منظر محتوای 20 مربوط است ، و چه تغییراتی می توانید در صفحه اصلی وب ، ناوبری و طبقه بندی آن ایجاد کنید. بازتاب این دیدگاه جدید

12: 30-22: 00 شب

ناهار

2: 05-2: 35 بعد از ظهر

نزدیک من یا دور:

چگونه Google می تواند قصد محلی شما را برای شما تعیین کند

راب بوچی

در آگوست سال 2017 ، گوگل اظهار داشت كه جستجوهای محلی بدون اصلاح كننده "نزدیك من" 150٪ رشد داشته است و جستجوكنندگان در حال شروع به رها كردن اصلاح كننده های جغرافیایی - مانند كد پستی و همسایگی - از كلیك های محلی بودند. اما آیا گوگل هنوز می داند جستجوگرها پس از چه کسانی هستند؟

به عنوان مثال: پرس و جو [بهترین مکان های صبحانه] نشان می دهد که کیفیت اولویت بالایی دارد. [مکان های صبحانه در نزدیکی من] نشان می دهد که نزدیکی بسیار ضروری است. و [مکان های صبحانه در سیاتل] به نظر می رسد یک شبکه در سطح شهر ایجاد می کند. در حالی که [مکان های صبحانه] تا حد زیادی مبهم است.

امیدواریم با مقایسه کلمات کلیدی غیر ژئو اصلاح شده در برابر کلمات اصلاح شده با عبارات پیش فرض "در نزدیکی من" و "در [نام شهر]" و صلاحیت هایی مانند "بهترین" ، امیدواریم چگونگی تفسیر Google سطوح مختلف اهداف محلی و کشف الگوهای موجود را در انواع SERP های تولید شده.

با درک بهتر نحوه رفتار SERP های محلی ، SEO ها می توانند لیست های کلمات کلیدی ، محتوای متناسب را اصلاح کنند و بر این اساس کمپین های هدفمند بسازند.

2: 35-3: 05 بعد از ظهر

هیچکدام از ما به اندازه همه ما باهوش نیست

لیزا مایرز

موفقیت در سئو یا هر رشته ای ، غالباً به توانایی افراد در همکاری مشترک متکی است. لیزا مایرز Verve Search را در سال 2009 آغاز کرد و از همان ابتدا به اهمیت ایجاد تیم متنوع و سپس قانع ساختن و تقویت آنها برای یافتن راه حلهای خاص خود اطمینان یافت.

در این جلسه او تجربیات خود را به اشتراک می گذارد و مشاوره های عملی در مورد چگونگی جذب ، توسعه و حفظ افراد مناسب برای ایجاد یک تیم واقعاً در سطح جهانی ارائه می دهد.

3: 05-3: 35 بعد از ظهر

شکستن PM

3: 45-4: 15 بعد از ظهر

استراتژی محتوا جستجو محور

استفانی بریگز

پیشرفت های Google در درک زبان و قصد جستجو تغییر کرده است که چگونه و چرا رتبه بندی محتوا است. در نتیجه ، بسیاری از SEO ها در حال تعقیب رتبه هایی هستند که گوگل قبلاً تصمیم گرفته است ناامید باشند. استفانی نحوه تأثیرگذاری این روش در نوشتن و بهینه سازی مطالب برای جستجو را تحت تأثیر قرار خواهد داد و به شما در شناسایی فرصتهای مناسب محتوای کمک خواهد کرد. او به شما می آموزد که چگونه سازمان ها را ترغیب به سرمایه گذاری در محتوا کنید و نمونه هایی از استراتژی ها و تاکتیک هایی را که برای رشد برنامه های محتوا استفاده کرده است توسط میلیون ها بازدید به اشتراک گذارد.

4: 15-4: 55 بعد از ظهر

رتبه بندی یک وعده است: آیا می توانید تحویل دهید؟

دکتر پیت مایرز

در تلاش برای رتبه بندی ، خود را در اولویت قرار می دهیم و از آنچه جستجو کنندگان (و مشتریان آینده ما) می خواهند غفلت می کنیم. Google می خواهد به سایت هایی که قصد جستجوگر را دارند ، پاداش دهد ، و ویژگی های SERP دریچه ای از این هدف است. دریابید که چگونه نقشه کلمات کلیدی را به قصد نگاشت ، درک کنید که چگونه قصد قیف خریدار را آگاه می کند ، و قول رتبه بندی را برای رانندگی نتایجی که باعث ایجاد کلیک و مشتری می شود ، تحویل دهید.

7: 00-10: 00 شب

پارتی Kickoff

شبکه سازی از راه Mozzy! برای شب شام در اولین شب کنفرانس به ما بپیوندید (برای اطلاع از تمام جزئیات با ما همراه باشید!).

سه شنبه 10 ژوئیه

8: 30-9: 30 صبح

صبحانه

9: 35-10: 15 صبح

بازاریابی محتوا خراب است

و فقط مادر شما می تواند شما را نجات دهد

الی گاردنر

بازاریابی محتوای سنتی بر ارزش آموزشی با هزینه ارزش محصول متمرکز است که یک روش تفکر شکسته و منسوخ است. همه ما باید یک محصول را بفروشیم و بازدید کنندگان ما همگی برای بهبود زندگی خود به محصولی احتیاج دارند ، اما ما از اینکه به عنوان فروش دیده شویم می ترسیم به نوعی گم شدیم و فراموش کردیم که چرا محتوای ما حتی وجود دارد. ما به مادران ما احتیاج داریم! نه ، مادر واقعی شما نیست. نقشه بهینه سازی بازاریابی شما - راهنمای شما برای کشف تفاوت های ظریف در بازاریابی محتوای بهینه شده از طریق لنزهای متمرکز بر محصول.

در این جلسه داده ها و درسهایی را از بزرگترین آزمایش بازاریابی محتوایی اولی و اینکه چگونه این درس ها رویکرد وی به محتوا را تغییر داده اند ، می آموزید. یک استراتژی تبدیل متن به محتوا به محتوا برای محتوای بزرگ که تبدیل می شود. روش های پیشرفته برای ایجاد تجربه های ناوبری "انتخاب ماجراجویی خود را" برای ایجاد پروفایل های رفتاری مبتنی بر رویداد بازدید کنندگان خود (با استفاده از GTM و GA). و روشهای نوآورانه ای برای تولید و بازاریابی از فناوری ای که قبلاً در اختیار دارید ، با مواردی که مشتریان هرگز در نظر نگرفته اند.

10: 15-10: 45 صبح

دروغ ، دروغ لعنتی و تحلیلی

راس جونز

بهینه سازی موتور جستجو یک بازی اعداد است. ما می خواهیم برخی از اعداد بالا بروند (پیوندها ، رتبه بندی ها ، ترافیک و درآمد) ، برخی دیگر پایین می روند (نرخ گزاف گویی ، زمان بار و بودجه). در زیر این همه فرضیات فرضیه هایی وجود دارد که می تواند باعث گمراهی ، فریب و یا به طور صریح کمپین های شما شود. Russ کمک خواهد کرد تا از تعصبات پنهان ، تحریفات و جعلاتی که بسیاری از معیارهایی را که ما به آنها ایمان آورده ایم ، کشف کند و به طور ضمنی به شما کمک کند و خاکسترها به شما نشان می دهد چگونه می توانید معیارهایی را ایجاد کنید که باعث ایجاد تفاوت شوند.

10: 45–11: 15 صبح

شکستن

11: 25–11: 55 صبح

وضعیت ناخوشایند محلی

مایک رمزی

می دانید وجود دارد شما می دانید که چه استناد وجود دارد ، و برای اهمیت لیست های دقیق حس دارید. اما با شخصی سازی و بومی سازی که در هر SERP نقش فزاینده ای ایفا می کند ، محلی دیگر نمی تواند در سیلوی خودش دیده شود - هر بازاریاب جستجو و جستجوی اجتماعی باید در درک و فهم آنها عمل کند. برای همین موضوع ، زمان آن فرا رسیده است که بازاریابان جستجوی محلی دامنه فعالیت خود را نیز گسترش دهند.

11:55 صبح - 12: 25 شب

SEO Cyborg:

اتصال فن آوری جستجو و کاربران آن

الکسیس ساندرز

SEO به تعادل ظریف کار برای انسانهایی که امیدوارید به آنها برسید نیاز دارید و ماشینهایی که به شما در رسیدن به آنها کمک می کنند. برای ایجاد تفاوت در SERP های امروز ، علاوه بر ارتباطات عاطفی ، خام ، معتبر با افراد و تجربیات آنها ، باید موتورها ، تنظیمات سایت و حتی برخی از یادگیری ماشین را درک کنید. در این صحبت ، الکسیس به بازاریاب های همه راه راه کمک می کند تا آن خط را طی کنند.

12: 25-1: 55 بعد از ظهر

ناهار

2: 00-2: 30 بعد از ظهر

ایمیل به دیگران:

قوانین طلایی برای بازاریابی ایمیل انسان محور

جاستین جردن

با ورود GDPR و سهولت مصرف کنندگان می توانند هرمه را جدا و گزارش دهند ، مهمتر از همیشه برخورد با افراد مانند افراد به جای فقط هدایت است. برای درک نحوه تغییر بازاریابی ایمیل و شناسای